公交车移动电视广告发展趋势

　　经济动乱一年多以来，作为宏观经济晴雨表的广告商场也发生了深化的改变。很多广告主活跃调整媒体战略，在广告投进上克勤克俭，他们愈加重视挑选贱卖高效的媒体代替传统的媒体，策略上愈加务实。
　　公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高抵达率等长处取得了很多广告主的亲睐，当时已摆脱了青涩期间的试验性投进，将持续从传统媒体，尤其是电视媒体中分流广告比例。业界首要运营商世通华纳、华视传媒的高速增加也说明经济危机反而成果了移动电视发展的春天。
　　展望2010，我国公交移动电视发展将呈现以下十大趋势。
　　趋势一、广告主认可度敏捷进步
　　这些年，获益于资本敞开和数字化技能的广泛应用，公交移动电视运营商在较短时间内完成了在国内的圈地，构建了全国移动电视广告刊播网络。经过近来几年对商场的培养、引导，公交电视广告主认可度显着提高，逐渐纳为公司惯例采购方案。跟着宏观经济的全部复苏，特别是公交电视自身进入老练期间，面临着极好的发展前景。
　　国家广电总局于9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》客观上也给移动电视带来发展关键。广告限播令引发连锁反应，传统电视广告报价将持续上扬，很多卫视表明将至少上涨10-30%，这能够加快分流广告主，从头组织新的媒体组合。作为传统电视的户外延伸，运作老练的公交移动电视将是最好挑选。
　　趋势二、广告涨价势在必行
　　自公交移动电视呈现以来，广告报价一向维持在一个相对较低的水平，在同样的收视条件下，公交电视投进本钱还不到传统电视的1/10。但当时在一些较为老练的细分商场，如北京、上海、杭州等，呈现了资本本钱疾速上升的状况，这直接致使运营获利的削减。面临日趋高额的承揽费用，运营商将不得不涨价应对。
　　别的，一些运营商凭即有的优势资本，也能够做到优质优价。如东方明珠独占的上海公交资本、世通华纳独占的广州城区资本及一些重要的区域中心城市(厦门、杭州、青岛等)的资本，能够为国内外优异的广告主供给优质优价的广告播出时机。
　　因为公交电视与传统电视在广告花费定价上相差悬殊，即使公交电视媒体涨价，也仍然具有杰出的媒体性价比。
　　趋势三、资本并购愈加活跃
　　进入10月份以来，并购活动俄然加重。华视传媒收买了地铁电视DMG。世通华纳也不落人后，在广州前方签约。
　　但这远未尘埃落定，华视传媒表明，并购DMG只是一个开端，而世通华纳也表明将把资本扩展的触角延伸至北京、武汉和成都等地，在2010年，并购活动将持续一再。
　　对于一系列扩展动作，不一样的运营商有着不一样的规划理念。世通华纳遵循本钱操控的扩展战略，以为获利并产生获利是退出或进入某个城市榜首要素，而不能只是为了扩充移动电视联播网络而盲目、无序的扩展。而华视传媒则着重经过扩展规划来拉动收入增加。
　　从媒体趋势看，行业界的充沛竞赛必将促进并购加重。
　　趋势四、推行下沉 二三线城市资本商机凸显
　　在经济波动中，京沪穗等一线大城市与二三线城市在GDP、居民消费、收入等数据表现出截然不一样的状态。CTR商场研讨数据也显现，金融危机下，在一线特大型城市的居民全体收入、消费增速显着放缓，广告商场也大幅下滑;而二三线区域中心城市持续坚持不一样程度的增加。消吃力的疾速提高，加上宠大的人员规划，使区域中心城市的商场潜力已不容忽视。
　　一起，当前特大型城市的商场现已日趋饱满，潜力无穷的区域中心城市天然成为公司的要点重视目标;加之我国的城镇化水平也在不断进步，居民采购力变为实际，很多公司开端从头审视和规划我国商场。出售要点向区域中心城市看齐，决议了商场推行战略与特大城市渐南辕北辙。
　　面临无穷的商机，很多公司及新媒体公司已加快从特大城市向各省省会、地区经济中心城市延伸发展，以期摆脱下行的泥潭，坚持业绩上涨。客观上说，在公交移动电视行业中，具有很多二、三线城市资本的运营商将具有更多地发展时机。
　　趋势五、植入式广告比例加大
　　植入式广告的低本钱、高效率、润物细无声的特色对广告主有很大的诱惑力。而这些年影视作品植入式广告的大放异彩也在进一步推进其发展。
　　因为一些运营商的广告时间常常排满，及公交受众的收视特色，运营商开端在传统广告方式的基础上，着重经过广告方式的创新来进一步扩展广告额，将广告植入到节目中去是极好的挑选。那些具有独立的内容制造才能的运营商，能够依据广告主商品的具体特性与节目内容进行有用联系，植入式广告比例将进一步扩展。
　　趋势六、收视率将得到更广泛应用
　　在收视规范推出前，因为不能有用地评价投进作用，广告投进处于试水期间，这极大的按捺了行业发展。2008年，移动电视运营商纷纷与威望的商场研讨公司协作推出了公交移动电视行业的收视评价规范。世通华纳携手尼尔森，华视传媒和CCTV移动传媒与CTR商场研讨协作别离推出了公交移动电视收视率查询规范，这对国内公交移动电视的发展具有里程碑式的含义。
　　收视规范的推出，公司主、4A公司还有媒体主都从中获益。特别是能够让广告主凭收视率的凹凸来采购广告价位，为精准推行供给了便当。在危机下，公司和4A公司对公交电视的一再眷顾，也在客观上说明了投进评价规范取得认可。
　　往后，跟着移动电视收视率查询规模、区域的扩展、深化、日益精准，将在整个公交电视行业愈加广泛的选用和普及。
　　趋势七、专业、专心凸显竞赛优势
　　在公交电视草创期间，运营商较重视资本规划和争夺，但跟着行业的发展，竞赛的加重，公交电视运营商将愈加重视对即有资本的精耕细作，不断打造专业的广告投进渠道，对资本结构进行优化，着重跨区大客户的投进和深度发掘媒体价值。
　　在着重专心的一起，运营商对于资本渠道专业效劳的需求也越来越高，在推行上，需及时推出各项效劳于商场的推行活动;在团队建造上需引入适于新媒体的高素质人才;在作用保护上需专业的终端保护部队;在出售上需供给专业、国际化的刊播效劳并着重内容自创性和一站式专业效劳。只要如此，移动电视运营商才能够在新媒体变局中非常好的掌握机缘，赢得受众、商场和客户。